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2012年网络视频领域不会发生的12件事

2011年12月29日21:18 腾讯科技Kathy人次浏览 字号:T|T

核心提示:腾讯科技讯(Kathy)北京时间12月29日消息,据国外媒体报道,伊朗视频共享网站WatchMojo创始人兼首席执行官阿什坎·卡巴斯弗鲁肖(Ashkan Karbasfrooshan)在知名科技博客TechCrunch发表署名文章,列举了2012年网

腾讯科技讯(Kathy)北京时间12月29日消息,据国外媒体报道,伊朗视频共享网站WatchMojo创始人兼首席执行官阿什坎·卡巴斯弗鲁肖(Ashkan Karbasfrooshan)在知名科技博客TechCrunch发表署名文章,列举了2012年网络视频领域不会发生的12件事,以下为全文摘要:对于即将来临的2012年,业界人士发表了大量预言,但我认为在2012年的网络视频领域,以下12件事是不会发生的——即使它们应该发生。1)我们将有标准和定义(实际上我们不会)到2011年底,网络视频行业仍然没有统一的视频收视定义和标准。点击率或完成率是否会成为成功的终极尺度,这一点还不能肯定。很多专家说,到2012年,我们会定义标准并达成共识。我个人认为这种说法是一厢情愿。我觉得在2012年,我们会承认我们面临着这样一个问题,但它不重要,因为网络视频广告业务会在有些混乱的情形中继续发展。2)“移动年”每年都会有人预测明年是“移动年”。实际上,移动业务在这几年中确实发展迅速,但这些增长主要是出现在短信和应用程序方面。虽然视频生态系统正在迅速形成并发展,但它带来的实际收入是非常有限的。3)电视的消亡(真的吗?)如果说有什么预测可以跟每年一次的“移动年”预测比美,那可能就是“电视的消亡”了。坦率地说,这两种预测都没有成真——即便趋势线看起来有利于它们的实现。但最糟糕的事实是,虽然视频是一个日益重要的、人气很高的社交活动,但它在经济方面的收益却非常微小:网络视频广告在美国的市场规模为20亿美元,在全球超过30亿美元。而电视广告保持了700多亿美元的市场规模。同时,对于一般的美国人(不是那些痴迷于Twitter和Facebook的人)来说,电视正在变得更加有意思。4)切断“有线”服务我承认,“需要”有线服务的人变少了,而且毫无疑问,在未来的某一天,有线服务行业必定会发生变化,但是我们现在仍然需要有线服务来收看新闻、体育节目并编程。在“切断有线服务”现象直接导致哪家有线服务公司收入下滑之前,我都不相信这样的预测会成真。5)苹果电视或谷歌电视将统治世界几乎所有人都在谈论谷歌电视或苹果电视,毫无疑问,它们会带来很大的轰动,但我不认为它们将在2012年形成一波大的潮流。我就是一个“所谓的网络视频专家”(注意引号),但任何时候,只要我考虑买一个OTT设备(Over-The-Top TV,即以Over-The-Top 方式服务的互联网电视。谷歌电视或苹果电视即是此种模式。在国际上,OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机),我都不太确信自己是否在冒因盗版坐牢、触电、让我的电视短路的危险……这意味着,99%的人都不会考虑购买OTT设备,尽管大家都以为他们在考虑。事实上,苹果和谷歌自己也很清楚这一点。6)投资回报率如何? (谁在乎这个)“投资回报率如何呢?”人们提出这个问题很正常,但如果你以为网络视频服务将分流电视广告收入,那么我要说,电视可能最不可衡量的 —— 但最显眼的——广告平台。因此虽然人会觉得,对于获得广告收入来说,投资回报率将会变得更加重要,但我觉得它会变得更加无关紧要。引用埃里克 ·施密特(Eric Schmidt)的话来说,广告是“美国企业不负责任的支出的最后一个堡垒。”7)广告业务将会衰退(可悲的是,它不会)“金融工程师”在抵押贷款上的糟糕做法摧毁了华尔街。但是出于某些原因,我们认为广告业务与麦迪逊大道上的情况有所不同:广告交易系统和广告机构通过赞颂定量分析的“优秀”占据了市场份额,但是,直接针对受众的做法其实让我想起了抵押贷款的崩溃——即使头脑清楚的人意识到这种有害的混合方式最终将摧毁广告业务,你也不要指望会有什么衰退,因为媒体策划者被要求把更多的钱花在网上。8)发布商会学聪明(他们不会)你可以会认为,在21世纪初显示广告(display ad)机构使得发布商元气大伤之后,媒体公司就会吸取教训,防止重蹈覆辙。但愚蠢的发布商确实会重蹈覆辙,它们会自己送上门来,把视频预算交给跟视频广告机构。不管发布商说多少次他们将“夺回受众”,但其实他们不会。9)平板电脑将会……是的,像iPad这样的平板电脑很不错,但它们不会真正给传统媒体公司带来非常大的影响。尽管印刷业和音乐行业有过教训,但人们1)高估了平板电脑的潜力2)低估了Web的潜在威胁。10)品牌内容人们都在期望品牌内容能够从概念变成现实……但让我们面对现实吧:营销人员将继续去摘那些“挂在低处的水果”,而不是做更费力的事情,比如品牌内容。11)洗牌(可能不会发生)大多数由风险资金支持的视频公司都可以追溯到2003至2008年。投资者疲劳的确已经出现,但是这并不一定意味着我们将看到导致撤资和洗牌的事件发生。12)风险投资公司将会醒悟每一个趋势都表明,风投公司将开始更多地投资到内容公司上,而投入到技术和广告等方面的资金就会减少。人们预测这件事已经有6年之久了,但它到现在还没有发生,而我觉得它也不会发生了。俗话说,即使是坏掉的钟每天也可能走对两次,所以以上12条中有一些可能会在2012年发生,但大多数都可能不会。(本文来源:腾讯科技  责任编辑:Kathy  )
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