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专家论证新电视评估体系 收视率不再是唯一标准

2011年12月29日10:28 钱江晚报合作媒体提供  编辑:天涯人次浏览 字号:T|T

核心提示:一群专家昨在北京谋划,将推新电视评估体系 收视率不讨好了,口碑榜顶上 记者 庄小蕾 “收视率”一直让电视人又爱又怕。 某些电视节目过度娱乐化甚至粗俗,而一些有深度的人文节目却经常遭受“

  一群专家昨在北京谋划,将推新电视评估体系

  收视率不讨好了,口碑榜顶上

  记者 庄小蕾

  “收视率”一直让电视人又爱又怕。

  某些电视节目过度娱乐化甚至粗俗,而一些有深度的人文节目却经常遭受“冷遇”,都是“唯收视率论”带来的乱象。这个现象即将改变。

  昨天,由央视市场研究(CTR)联手浙江卫视发起的“省级卫视综合评估体系构建与运用”专家研讨会在北京举行,与会专家们对这项新的“省级卫视综合评估体系”进行了论证。

  这意味着,电视节目好坏,电视剧好不好看,电视台牛不牛,收视率都不再是唯一标准。

  应对“双限令”

  “收视口碑榜”呼之欲出

  “省级卫视综合评估体系”“更像是“收视口碑榜”。

  它不排斥收视率,而是以收视率为依据,更综合全面地评估一家电视台的“综合实力”,同时也更为真实、详尽及客观地展现一档栏目或一部电视剧的观众满意指数。

  CTR副总裁田涛介绍说,“省级卫视评估体系”将从宣传引导力、平台传播力和品牌竞争力三个方面予以具体化评价,形成了一个真正全面、综合而有效的评估体系,避免了单一用收视率来评价电视节目和电视剧的好坏。

  “浙江卫视今年4月开播的《中国梦想秀》,是一档明星帮助草根圆梦的大型节目。广电总局先后四次给了这档节目高度的评价。它也是2011年省级卫视创新栏目中,唯一一个收视率上一个点的栏目。这说明省级卫视可以办出叫好又叫座的栏目。”浙江卫视总监夏陈安从《中国梦想秀》说起了创建这个新评估体系的初衷。

  其实,这个新的评估体系的提出,也是浙江卫视应对“双限令”的一种策略。

  广电总局宣传管理司副司长高长力透露,他已经看到了明年各家卫视的节目编排,“我感觉已经达到了预期的效果。其实广电总局这次对上星频道节目进行调整,也是想促进节目形态的创新。要抵制过度娱乐化的倾向,促进电视节目的发展,完全靠政府的力量恐怕不够,建立一个综合评价体系非常重要。浙江卫视率先做这件事,我们一直都很支持。”

  取代收视率

  观众认不认账还是未知数

  央视知名主持人崔永元、朱军、李咏等人曾针对观众提出的“文艺娱乐节目的低俗化倾向”的问题展开过讨论,并达成“片面追求收视是万恶之源”的共识。可电视人又避不开“收视率”。最近,各家卫视都在拼跨年晚会。有实力的卫视不惜砸下重金,请来国际大腕,为的其实就是收视率。

  “收视率”就像“高考”,许多人对它狠得牙痒痒,可又找不到更好的评价体系来代替。

  说白了,收视率的高低,仍旧是广告商是否投放广告的考量标准。对于许多电视台来说,收视率也是他们员工内部考核的一个重要指标。

  “省级卫视频道综合评估体系”的特点是,观众和专家的满意度首次成为评估指标,且该体系充分体现了社会效益和经济效益评估的统一。

  这一体系中的观众评价部分,将采用入户调查的方式,在全国35个中心城市随机抽取5000个收视家庭,目标总体是全国中心城市的所有电视家庭,具有较广泛的观众代表性。

  那么,这个新的评估体系,能够改变“唯收视率”的现状吗?

  清华大学新闻与传播学院尹鸿常务副院长表示,现在它的可操作性还不是很强,“这个评估体系是为谁而做的?是观众、政府监管部门还是广告客户?它怎样体现到调查手段上来?是不是对每个卫视都适用?这些还需要进行进一步的论证。但不管怎样,这开了一个好头,引发了大家对唯收视率的思考。”

  CTR和浙江卫视表示,他们还会召开几次专家研讨会,继续论证,尽快制定出完善的“省级卫视频道综合评估体系”。 (本文来源:钱江晚报  责任编辑:合作媒体提供  编辑:天涯  )

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